环球快报:佳能也要“下凡”，可能合作的手机厂商其实不多了

手机厂商与影像品牌联名，无疑手机行业一个源远流长的传统，诸如诺基亚与蔡司、华为与徕卡的合作也都成就了一段佳话。随着德系影像厂商陆续“下凡”之后，作为日系大厂的佳能似乎也按捺不住了。日前有消息显示，佳能方面与智能手机厂商进行合作的想法很强烈，并且相关计划在内部也酝酿了很长时间。

再加上此前在相关媒体的采访中，佳能中国区董事长小泽秀树就曾表示，智能手机厂商与影像厂商的合作是一个趋势，佳能也正在研究相关的事宜，会根据时代的趋势做出独立的判断。所以如今看来，佳能与手机厂商合作几乎已经成为了板上钉钉的事情。

(资料图)

然而，在距离2016年华为与徕卡合作后，在智能手机领域掀起影像革新已经过去七年之久，佳能为何直到现在才有下场的想法呢？其实，此举无外乎名与利。

准确来说，这一切都是利益驱动。当初佳能保持高冷，而以往在影像圈“高大上”的哈苏、徕卡、蔡司，却选择了率先与手机厂商合作，只因为如果是单纯卖相机，这三家绑在一起都卖不过佳能。根据蔡司方面发布的2023财年上半年财报显示，这半年时间里，其相机业务、也就是光学消费品的营收为7.96亿欧元，是整个集团中营收最低、增速最慢的业务。而徕卡相机集团的2021财年财务业绩也表明，其营收增长16%达到了4.5亿欧元，但与小米的合作则是营收增长的关键因素。

作为对比，在佳能的2023财年第一季度财报中显示，其影像业务在该季度营收为1924亿日元、也就是12.84亿欧元。换而言之，佳能在卖相机这件事情上，一个季度的收入徕卡需要三年、蔡司则要近一年才能实现，差距无疑是天壤之别。所以佳能仅靠卖相机就已经可以赚得盆满钵满，但不缺钱还仅仅只是一个很重要的因素，再加上日本商业环境的加拉帕戈斯化，也导致相关厂商普遍较为保守，通常对来自域外的新技术、新潮流，接受速度更慢。

但问题在于，即使是再保守的日系影像厂商，或许都无法对智能手机的影像进步视而不见。诚然，智能手机在影像方面目前还无法与微单乃至更专业的单反媲美，但必须要承认的是，随着技术的不断进步，特别是手机厂商选择了人工智能加持下的计算摄影路径，直接导致卡片相机这一原先主打“玩具”属性的产品落寞。据CIPA（日本相机和成像产品协会）公布的2022年11月相机出货量数据显示，与2021年11月相比，卡片机的出货量就大幅下降了30.4%。

如今，拍出一张在非商业用途下可堪一用的照片，智能手机和卡片相机差异已经没有那么大了，甚至于在人工智能算法的加持下，智能手机被优化过的图像还更符合普通用户的需求。然而卡片相机几乎只有拍照这一个用途，但智能手机在丰富的App加持下能实现太多用途了。在这种情况下，即使是再有品牌影响力的影像厂商，显然也很难让消费者购买一个存在完美替代方案的消费级产品。[page]

在这样的背景之下，佳能显然需要做出改变，选择与手机厂商合作无疑就是一个及时止损的策略。事实上，影像厂商与手机厂商的合作，本质上就是各取所需的双赢，其中手机厂商拿到了前者在过去多年里积累的光学、成像等理念，以及来自影像厂商的权威背书。

而影像厂商在这一合作中，也能获得品牌露出，毕竟无论小米、vivo，还是OPPO，都是年出货量数千万台的巨头，打上相机品牌LOGO的手机对于影像厂商来说其实也是移动的广告牌，显然有利于维持自身在用户群体中的知名度。

并且作为移动互联网时代的通用计算设备，智能手机几乎是如今使用人数最多的消费类电子产品，更是当之无愧的业界前沿。在与手机厂商的合作中，这些影像厂商不仅可以了解到最新的移动计算平台、最新成像算法发展趋势和技术细节，更能够及时洞察消费者对于影像的需求。

其实，佳能方面很早之前就已经发现了手机摄影的价值。早在2008年，他们就曾与国内手机厂商天语达成合作，当年大名鼎鼎的天语C280就采用了佳能的DIGIC III处理器。只可惜天语实力不济，在功能机时代还能说是略有声名，到了智能机时代就直接掉队了，所以佳能与手机厂商的合作也仅仅只是昙花一现。有了天语的前车之鉴后，这次佳能选择合作伙伴必然会精挑细选。

那么，佳能会选择哪家手机厂商合作呢？首先，显然要排除小米、vivo、OPPO三家，因为后者都已经有了现成的合作伙伴，而且合作也都称得上愉快；其次，就要排除苹果、三星、华为，毕竟苹果与其他品牌的联名从来都是蜻蜓点水，三星则有自己的相机CMOS业务、犯不着为他人做嫁衣，华为也自建了影像品牌XMAGE，这三家目前都缺乏与佳能合作的动力；最后，就得排除二三线的小厂了，毕竟他们的财力和品牌力都不足以支撑这样的合作。

在用了排除法后，剩下的是无外乎中兴、荣耀、魅族了。其实荣耀大概率也不会与佳能合作，因为在去年的沟通会上，对于手机厂商在影像方面的联名问题，赵明曾表示，“这单纯是一个噱头，要避免短期主义。别人有、我也有，已经没有办法满足消费者的需要了。创新、体验和服务，这才是最本质和核心的。”

而中兴作为“中华酷联”的一员，也有着辉煌的过去，所以自然想要重温曾经的高光时刻，再加上中兴对于影像也颇有追求的。“带来无止境的、更好玩、更有趣的手机摄影体验”，这是中兴通讯终端事业部总经理倪飞在Axon 30 Ultra发布会上曾经说过的话。

而至于魅族，作为一家涅槃重生的厂商，现阶段他们正处于一个重新打响名号的阶段，因此任何一个会扩大品牌影响力的契机可能都不会错过，再加上他们背后还有吉利。[page]

因此不出意外的话，此次佳能在手机圈能合作的厂商，或许就要在中兴和魅族间二选一了。