干货分享：跨境电商四大新兴市场潜力何在？

当前，欧美市场经济增速放缓，通胀持续高位导致物价普遍上涨，进一步引发消费疲软，跨境电商行业利润被进一步压缩，竞争也越来越激烈。
困顿之中，新兴市场成为破局关键，东南亚、拉美、中东、非洲四大区域呈现许多积极信号，电商平均增速达20%，人均GDP增速超全球水平，增量市场特征明显。巨大的人口红利及强劲的消费需求，是跨境商家寻找增量、挖掘机会的新赛道。
为助力出海商家进一步把握新兴市场增长机遇，今天，荣创出海小编为大家整理了一份对东南亚、拉美、中东及非洲四大区域的市场潜力分析资料给到大家，帮助大家深入了解这四大新兴市场的差异及各自的增长潜力。

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东南亚市场

首先，东南亚市场近几年开始成为越来越多跨境电商卖家的新目标，有些卖家是出于布局多语言市场的目的，而有些卖家则是想要避开竞争过于激烈的红海市场而选择了东南亚市场。

目前，东南亚电商市场增速领跑全球，预计2025年东南亚电商市场规模增长至2340亿美元；其中，印尼年市场规模将突破千亿。

(资料来源：emarketer）

02

拉美市场

拉美地区一般指美国以南的美洲地区，包括北美洲的墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。拉美市场，被不少跨境圈人士称为“最后一片蓝海”，蕴藏着无穷潜力。过去几年，受益于人口红利等因素，拉美电商市场增速领先全球。

拉美十国的人口平均年龄为30.43岁，年轻化的人口结构为网购消费注入活力；而产业发展不平衡、新兴制造业薄弱和疫情的爆发，催生了跨境网购需求大涨。当前，拉美地区电商规模不断提升，巴西及墨西哥实力最强，占据整个拉美电商市场的60%，可作为抢占拉美市场的重要跳板。

(资料来源：emarketer）

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中东及非洲

中东及非洲是2022年全球线上消费者增速最快的地区，发展潜力巨大；2025年非洲电商收入预计达722.4亿美元，电商资源向主要国家倾斜；进口产品依赖强，性价比产品需求旺盛，可利用爆品快速打开非洲市场。

(资料来源：emarketer）

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沙特和阿联酋

中东地区具有跨境电商发展的优良土壤，被誉为电商蓝海市场之一；目前中东区域是全球智能手机普及率和互联网渗透率较高的地区之一，当地移动用户达3.81亿，占中东总人口的64%，且中东35%的人口年龄小于24岁。

此外，沙特、阿联酋等地的本地家庭平均人口超过5人，意味着较强的购买力和高客单价。因炎热天气、斋月文化、女性不能单独出门等气候和人文特征，当地消费者的上网时间较长。而中东地区80%的网民会使用社交网络，Facebook、YouTube等平台为商家触达用户提供了有效途径。这些都为电商发展提供了有利条件。