国际零售巨头借电商开拓中国市场

线上探路寻增量

实际上，在全球经济增长放缓以及国内电商冲击下，国外零售卖场的日子也不好过。根据商业咨询公司FTI咨询近日发布的报告称，随着越来越多的美国人不再去实体商店购物，2027年美国网络零售额将由今年的4450亿美元增长至逾1万亿美元。FTI表示，电商亚马逊在美国网络零售额中的占比将由去年的34%增长至今年的53%。

电商零售额的大幅增长积压了实体零售的生存空间。以梅西百货为例，这家美国老牌零售企业近年关店速度又大幅提升：2015年1月，梅西宣布关闭14家，同年9月再次宣布关闭35-40家，去年8月宣布关闭美国的近100家实体店，这次关店的数量占其全美实体店数量的15%，占公司年销售收入的4%。

梅西百货首席财务官凯伦·霍格特指出，随着越来越多的消费者热衷于网上购物，美国的百货公司市场已经出现饱和，消费者现有的实体购物需求根本撑不起那么多百货公司的存在。有分析师认为，美国大部分百货零售商都应该削减门店规模，虽然这会损害销售数字，但投入到亏损门店的资金、库存和人才将得以转移至表现较好的门店，最终将帮助提升整体业绩。

市场人士指出，现阶段正处于国内电商平台和国际零售巨头正处于“蜜月期”，国际零售巨头希望通过在电商平台的试水，以更低的成本了解中国市场，而且“新零售”也为它们提供了更多的跨界机会，对于国内电商平台来说，各类跨境电商层出不穷，国内消费者的“海淘”逐渐养成，在“全球买、卖全球”的趋势下，对天猫、京东等综合类电商企业来说，和历德、梅西百货等国际零售巨头合作成为企业快速拓展海外品牌商品的捷径。

南方日报记者 彭颖