国际零售巨头借电商开拓中国市场

电商现在不仅是国内零售商的转型的舞台，也逐渐成为国外零售巨头进入国内市场的跳板。继零售巨头好市多(Costco)在今年9月在天猫开店，并且将实体门店的计划列入日程后，全球拥有超过万家商店的欧洲连锁超市历德(Lidl)近日宣布，正式进驻天猫国际和京东全球购，分别开设海外旗舰店，拓展中国市场。在全球经济增长放缓趋势下，国外零售商瞄准中国消费者寻求销售增量，并试图通过电商渠道探路中国市场。与历德抱有类似想法的零售商不再少数，其中包括塔吉特(Target)以及梅西百货(Macy's)等知名百货企业及传统大卖场。

外资零售“傍上”电商

继美国零售巨头好市多今年9月在天猫开店，并且将实体门店的计划列入日程后，另一欧洲连锁超市历德宣布，正式进驻天猫国际与京东全球购，分别开设海外旗舰店，拓展中国市场。

在历德海外旗舰店可以看到，店内引进了多种源自欧洲自有品牌产品，包括烹饪调料、小吃饮品、个人与婴幼儿护理产品以及烹饪必备品，主打优质生活的历徳还将多款健康小吃带到国内，包括Alesto天然混合坚果、Alesto蔓越莓干。

虽然还未在中国市场开出门店，历德已经在线上线下积极接触中国消费者。在宣布正式入驻天猫后，历德今年首次参战“双11”，在天猫国际历德旗舰店可以看到，该店不仅在促销手法上“入乡随俗”地推出抽奖、送优惠券等玩法，同时也赶在“双11”正式到来前，加入到了预售环节。在线下，9月底，历徳在北京大悦城及京东大厦、上海龙之梦购物中心及正大广场、杭州银泰百货设立了“历德懂得说爱”体验店。“我们了解到，中国的家庭希望在购买优质产品时能有一个简便舒适的购物体验。因此，我们选择通过京东全球购和天猫国际这两个平台，为中国消费者提供历德物超所值的健康产品，带给中国消费者轻松便捷的购物体验。”历德方面接受南方日报记者采访时表示，中国是一个很特殊的市场，近几年电商平台与社交媒体用户在中国的迅速发展。

抱有探路中国市场想法的海外零售商不只历德一家。近日，另一全球零售巨头好市多在进入中国18年后也宣布将要开实体店。入华的前15年，好市多持续调研中国零售市场却无进一步动作，3年前上线天猫国际才实质“起跑”，随即就“全力加速”，今年9月刚刚开设天猫旗舰店后就将开实体店列入日程。业内人士认为，从天猫开店起步，然后通过大数据得以高效理解中国零售市场，再商业模式整体升级，最终实现线上线下门店一体运营，好市多的这条“入华路线”，事实上已经是很多国际一线零售品牌的共同选择。去年美国第二大零售商塔吉特宣布借助天猫国际渠道参战“双11”，同样在去年“双11”，阿里巴巴在天猫、手机淘宝移动端推出“Buy+”虚拟现实购物，梅西百货首批加入该系统，通过旋转视角，消费者可以全方位地看到梅西百货的门店格局，还可以选择商场进行细节浏览，在今年，攒够经验的梅西百货建立了在华的电商购物网站。