泸州老窖跨界卖香水引热议 官方电商渠道已下架

近日，泸州老窖推出的“顽味”香水引发社会热议。在网友们纷纷调侃是“清香”型还是“酱香”型时，中国网财经记者发现，此款香水已在其官方电商渠道下架。

中国网财经记者试图采访泸州老窖相关人员了解具体情况，但截至发稿未收到回复。业内人士认为，泸州老窖推出香水，或许是为吸引新生代消费群体所做的布局。

近日，朋友圈被泸州老窖推出的一款香水刷屏了。从外型上看，此款名为“顽味”的香水与其他香水并无不同，只有瓶身上的“泸州老窖”字样突显其独特出生地。

泸州老窖“顽味”香水

此款香水并非是泸州老窖首次涉猎香水领域。2016年，泸州老窖就曾与气味图书馆共同推出“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”。而此次推出的“顽味”香水的产品介绍中，并未看到专业香薰香料生产企业的名称。但与专业企业生产的香水相同，泸州老窖此款香水的宣传介绍中也标明了前调、中调和尾调，显得颇具专业性。

“顽味”香水产品介绍内容

那么“顽味”香水是由泸州老窖自主研发，还是由其与其他香水生产商合作研发呢?中国网财经记者就此联系了泸州老窖相关工作人员，但截至发稿，未收到回复。

白酒与香水，两个看似风马牛不相及的产品一发生关联便引起了社会热议。网友们纷纷调侃，“香味是浓香型还是酱香型”，“喷了会被查酒驾吗”……

值得注意的是，比起市面上的香水，泸州老窖的“顽味”香水价格显得十分亲民，30ml的香水仅售139元，这也吸引了消费者尝鲜。截至2月7日上午9点，“顽味”香水在泸州老窖自有电商平台“酒名堂”以及酒仙网均已下架。

泸州老窖“酒名堂”显示库存为0，产品已下架

酒仙网显示“顽味”香水已下架

泸州老窖作为中国白酒行业的传统企业，其酒产品在白酒领域也占据着不小的市场份额。在业绩紧追“茅五洋”的当下，泸州老窖选择跨界香水体现了企业怎样的未来发展策略，香水是否会成为泸州老窖持续开发的新产品线?中国网财经记者试图就此采访泸州老窖相关人士，但截至发稿，未收到回复。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论是泸州老窖的香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。(记者 王雪英)